11월 22일, eBay Ads Germany는 올해 독일의 크리스마스 쇼핑 시즌에 대한 중요한 동향과 독일인의 소비 습관을 보여주는 '2023 크리스마스 쇼핑 조사 보고서'를 발표했습니다. 보고서에 따르면 독일인의 절반 이상(57%)이 올해 크리스마스 트리 아래에서 가족, 친구들과 함께 좋은 시간을 보내기를 기대하고 있는 것으로 나타났습니다. 휴일 식사, 크리스마스 장식, 쿠키 및 제과류에 대한 엄청난 기대가 eBay Germany의 관련 카테고리 매출 성장을 주도하고 있습니다.
트렌드 1: 2023년 크리스마스 선물은 가격, 품질, 경험에 따라 달라질 것
이번 조사에 따르면 독일 소비자들이 올해 크리스마스 선물을 구매할 때 가격, 품질, 경험, 활동이 특히 중요한 것으로 나타났습니다. 구체적으로 30-39세 소비자는 크리스마스 선물 가격(34%)에 특히 관심을 두는 반면, 18-29세 소비자는 높은 품질(32%)과 경험적 요소(22%)를 더 중요하게 생각합니다. 매력적인 할인 외에도 품목 설명 및 디스플레이에서 제품의 높은 품질과 프리미엄 특성을 강조하는 것도 판매자의 판매를 촉진하는 데 중요합니다.
eBay 데이터에 따르면 올해 독일 시장에서 가장 인기 있는 크리스마스 선물은 주로 VR 안경, 전동 칫솔, 블루투스 스피커, 퍼즐/교육용 장난감, 겨울 재킷, 크리스마스 스웨터 등입니다.
추세 2: eBay에서 크리스마스 장식 및 주방용품 판매 급증
2023년 독일 크리스마스의 주제는 친구와 가족이 다시 만나 멋진 휴식의 순간을 함께 즐기는 것입니다. 설문조사 데이터에 따르면 독일의 18-29세 청소년(73%)은 특히 가족 및 친구와 함께 아늑한 크리스마스를 기대하고 있으며, 30-39세(36%)는 크리스마스 저녁 식사에 대한 기대가 가장 높습니다. , 40-49세(21%)는 특히 크리스마스 장식을 좋아합니다. 독일 eBay에서는 8월 말부터 크리스마스 장식과 주방용품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, '블랙 프라이데이 위크'와 강림절 첫 주에 판매량이 최고조에 달할 것으로 예상됩니다.
가장 많이 팔리는 크리스마스 장식: 크리스마스 식탁보, 크리스마스 조명, 조명 끈, 재림절 달력, 크리스마스 트리 및 장식, 성탄절 피규어, 책상/선반 장식, 벽난로 장식, 향초 등
인기 있는 주방 및 조리 도구: 스토브 및 오븐 액세서리, 찜통, 믹서, 쿠키 커터, 와인 랙 등
추세 3: 젊은 구매자들 사이에서 쇼핑 신뢰도가 눈에 띄게 향상되었습니다.
보고서에 따르면 독일 18-29세 젊은 구매자의 쇼핑 자신감이 크게 향상되었습니다. 크리스마스에 대한 소비자 심리는 평균 수준보다 훨씬 좋으며, 11%는 올해에 작년보다 더 많은 선물을 구입할 계획입니다. 또한 자녀가 있는 가정도 올해 크리스마스 선물에 더 많은 돈을 쓸 계획이다(6%).
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